華為手機國內銷量超蘋果 市場競爭走向多元化

發布時間:2016-04-13 18:37:39
 

 研究機構Kantar Worldpanel ComTech(以下簡稱KWC)最新數據顯示,華為超過蘋果成為國內市場最暢銷智能機品牌,蘋果自去年12月以來在中國市場首度出現份額連續下滑。究其原因,產品升級周期長,技術創新乏力是蘋果手機市場份額下滑的主因。反觀華為,能夠有如今的成績,與其不斷加大在手機領域的研發投入有關。華為消費者BG CEO餘承東表示,他們的研發投入比中國手機廠商加起來再翻幾倍還要多。而隨著時間的推移,在全球範圍內,華為或將會從蘋果和三星手中中奪取更多的市場份額。

  蘋果市場份額下滑,華為銷量反超居首


  曾經傲視群雄,一度被認為無法超越的的蘋果手機,如今正在一步步走下神壇。研究機構KWC最新數據顯示,蘋果自去年12月以來在中國市場首度出現份額連續下滑。

  KWC在報告中稱,iphoness在中國的部分銷量遭到了本土廠商的蠶食。其中,華為手機重新成為中國城市地區最暢銷智能機品牌,市場份額為24.4%,比蘋果的22.2%領先2.2個百分點。

  根據華為在4月1日發布年報稱,2015年實現全球銷售收入3950億元人民幣,約608億美元,同比增長37%;淨利潤369億元人民幣,約57億美元,同比增長33%。其中,運營商業務收入達2323億元人民幣,同比增長21%,主要受益於全球4G網絡的廣泛部署;消費者業務收入1291億元人民幣,增長73%,主要得益於消費者對高品質手機需求的增長以及品牌影響力提升。

  華為消費者BG CEO餘承東更是在此前的新品發布會上放出豪言,華為很清楚自己在品牌方麵的劣勢,有信心三年內超越蘋果,成為全球第二大智能手機製造商。

  蘋果創新乏力,華為漸成智能手機贏家

  事實上,中國市場並非是惟一出現蘋果市場份額下滑的國家, iphoness手機在美國、德國、法國、英國、西班牙等國家的市場表現也不容樂觀,都出現了iphoness市場份額下滑、androids市場份額上升的現象,蘋果ioses的全球市場占有率在過去幾個月內不斷被安卓係統侵占。

  雖然蘋果統治高端手機市場多年,但從鼎盛時期的iphoness 4 到如今iphoness 6s,這幾代產品的更新僅僅是從外觀和配置上稍做升級,並沒有出現什麽跨時代的變化。產品升級周期長,創新乏力是其市場份額下滑的一大重要因素。

  反觀androids市場,華為手機的迅速崛起,就是一個代表現象。曾經,華為在手機產業隻能算是二線小輩,現在它卻躋身於最大供應商的行列。從各種消息來看,華為新開發的旗艦產品都與蘋果的新品針鋒相對。近一段時間,華為P9智能手機的規格頻頻曝光,屏幕尺寸從5英寸一直延伸到6.2英寸,預計手機會安裝雙1200萬像素攝像頭,支持光學防抖、激光對焦功能。當iphoness 7上市時,它所采用的技術已經被華為用戶玩了半年。

  以往蘋果在行業中一直是技術創新與品質質量的擔當,但在去年iphoness 6S推出後,蘋果手機的亮點越來越少,不再能刺激消費者的購買心理,而且ioses係統Bug不斷,這都對蘋果的銷售造成了負麵影響。

  把握高端市場關鍵在於核心技術創新

  在2016年許多國產手機品牌已經不再提“性價比”,手機廠商不再一味打價格戰,而是期望走向高端市場,提升自身品牌溢價。

  可千元級市場始終是價格戰繞不過的一道坎,以目前國內智能手機產業的成熟度,價格仍是競爭力的關鍵因素。新一代千元機的品質在提升,但創新其實並不多,大都是將行業裏在高端機上越來越成熟的技術拿來使用。這些可以作為營銷的賣點,但不是進軍高端市場的鑰匙。

  國產手機品牌能否把握住高端市場的機會,關鍵還在於能否拿出真正技術領先的、滿足消費者需求的創新產品。這或許就是高端手機和 “新千元機”的核心區別。目前來看,華為可以說是國內廠商為數不多在中高端市場取得成功的手機廠商,這也就最能說明問題。

  連續多年對研發的高投入是華為保持競爭力的基礎。2015年,華為研發投入596億元人民幣,占銷售收入15%。過去十年,華為研發投入累計超過2400億元人民幣。從研發投入、專利積累來講,華為都是目前國內手機廠商中的佼佼者,也為其他手機廠商摸索出一條能夠比肩蘋果的可行道路。